Lanzada en 2020, BeReal es una nueva red social que ha ganado progresivamente popularidad en todo el mundo. Cuestionando la lógica imperante en las principales plataformas sociales conocidas y sus consabidos algoritmos. La espontaneidad y la autenticidad, la ausencia de filtros y sin poder dar “Me gusta”, han hecho que esta plataforma sea única en su tipo. El reclamo de una red social en la que cada integrante se presenta tal y como es, sin añadidos ni trucos. Ha resultado una idea poderosamente atractiva para los que se habían cansado de adivinar quien estaba realmente detrás de las múltiples capas de postureo que son moneda común en las redes virtuales.
En qué consiste BeReal, la aplicación anti-postureo
Espontaneidad y autenticidad son dos conceptos que no siempre van de la mano con el mundo de las redes sociales. Aunque las plataformas sociales nacieron para compartir fotos y videos con la propia red de amigos y conocidos. En un breve tiempo se han convertido en escaparates de vidas aparentemente perfectas y envidiables. Que en la gran mayoría de los casos no corresponden a la vida real de aquellos que las usan.
El propósito de BeReal es superar la ficción que se esconde detrás de los contenidos subidos a otras redes sociales, y en particular a Instagram. Fotos de vacaciones en destinos exóticos, cenas de lujo preparadas por chefs estelares o fiestas exclusivas con la sombra de algún famoso, yates y coches deportivos son algunos de los momentos más compartidos en las redes sociales.
Pero la vida cotidiana se compone principalmente de momentos que muchas personas no desean compartir en línea, ya que a menudo se consideran triviales y no dignos de ser publicados. De lo contrario, BeReal se creó con el objetivo de animar a los usuarios a compartir su día a día, su vida cotidiana real, y mostrarse en su esencia sin filtros. La plataforma también cambia la lógica y los algoritmos que caracterizan a otras redes sociales, ya que no existe la obsesión por acumular “me gusta” ni un elevado número de seguidores. Un concepto que está en línea con el eslogan de la plataforma:
“Be Yourself, Be Real”
Quién creó BeReal
BeReal fue desarrollado en Francia por Kévin Perreau y Alexis Barreyat en 2020. Después de experimentar un período de relativo anonimato, comenzó a ganar popularidad en el verano de 2021. Luego, la aplicación experimentó un verdadero auge durante la primera mitad de 2022. La aplicación está obteniendo una gran respuesta, especialmente entre los miembros de la Generación Z, registrando alrededor de 10 millones de usuarios activos diariamente.
BeReal es actualmente el intento más exitoso de forjar una especie de ‘autenticidad’ en un mundo social en línea, y ha sido clasificada como la mejor aplicación gratuita en el Reino Unido, EE. UU. y Australia en agosto de 2022. Sin embargo, está lejos de ser la única, o incluso el primer representante de este tipo de tendencia en redes sociales. Hay otras opciones de ese mismo tipo, como Poparazzi, la “aplicación de selfies anti-selfie” que actualmente está ganando adeptos. Beme (2015-2016), de corta duración, cuyos usuarios filmaban clips de segundos de duración para cargarlos sin poder ver una vista previa.
Solo en el último año ha habido diferentes tendencias visuales y lingüísticas que se oponen a la cuidada elaboración que es el sello de identidad de Instagram. Fotos que están deliberadamente borrosas; volcados de fotos de imágenes juntas que chocan intencionalmente; selfies ‘meta’ que hacen visible el trabajo detrás de la escena para conseguir el efecto buscado. Muchos usuarios son plenamente conscientes de la naturaleza performativa y de ‘momentos destacados’ de la publicación en las redes sociales. Y se han decidido a explorar en la línea contraria.
¿Cómo funciona?
La aplicación BeReal tiene un funcionamiento muy simple. Envía a sus usuarios una notificación una vez al día para que tome una foto en la aplicación y mostrar lo que está haciendo en ese momento. Sin filtros y sin edición. La notificación puede llegar en cualquier momento, para que se garantice al máximo la aportación de realidad.
¿Puedo utilizar la aplicación de BeReal en mi negocio?
Para sorpresa de algunos usuarios, las empresas no pueden crear perfiles en BeReal. Sus términos de servicio establecen que los usuarios no deben utilizar la plataforma con fines publicitarios o comerciales; es una de las primeras veces que se ha visto una aplicación de redes sociales hacer esto. Sigue siendo un misterio si mantendrán esto durante los próximos años, ya que, al no permitir la publicidad, se especula con que deben comenzar a generar ingresos de alguna manera.
Sin embrago, una cuenta personal en BeReal puede aportar a los profesionales un modo sencillo de trasladar el día a día de su actividad de negocio y dar a conocer su trabajo y sus tareas de un modo fiel y trasparente. Puede ser un modo muy interesante y sencillo de dar a conocer facetas cotidianas de la actividad que se desarrolla, aportando cercanía y autenticidad a la comunicación con quien esté interesado en conocer nuestro modo de trabajo.
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